2020年,突如其来的疫情冲击,敏捷催热直播带货这一互联网新经济业态,越来越多的品牌品类纷纭进进到直播带货的行列中,但随之而来裸露出的高退货率、赔本清货等现象,又让张望中的商家望而生畏,迟迟无法做出决定。
为摸索健康新零售范畴更多可能性,打破直播带货遭受到的行业瓶颈,百洋医药新零售凭借对上游品牌的贸易化解决计划上风,首创了直播带货新模式、新弄法。9月26日晚,百洋新零售联袂中国首席男模、演艺圈着名男演员胡兵与淘宝头部主播bbgillian代王,配合推出“Dai你淘青岛-青岛专场直播”狂欢运动,为艾思诺娜、克奥妮斯、CB12、迪巧等一线合作年夜牌矩阵,以及崂山白花蛇草水、青食钙奶饼干、船歌鱼水饺等青岛本土特点产物进行带货打call,也为直播间里的花费者,带来了一场不同凡响的场景式网红直播盛宴。
百洋新零售代王直播专场产物合集
谢绝没有情感的“直播机械” 百洋新零售立异网红带货场景
作为“边看边买”的线上购物模式,直播电商逐渐成为国度鼎力倡导搀扶的新型花费情势。近日,国务院办公厅印发《关于以新业态新模式引领新型花费加速成长的看法》,明白提出要激励实体贸易经由过程直播电子商务、社交营销开启“云逛街”等新模式,摸索成长新零售业态,以新业态新模式增进新型花费加速成长。不丢脸出,国度对于直播电商所带来的经济增加后果,寄予了无穷厚看。
9月26日晚8:00,位于青岛崂山矿泉水博物馆的直播间里,胡兵与主播bbgillian代王在畅聊护肤心得、饮食爱好的同时,天然地将产物的特点融进此中。一搭一档互为共同,把直播玩出了综艺感,为直播间里的花费者带来了一轮轮“纷歧样的”重磅推举。
直播现场
对于当下的直播电商来说,内容同质化是一道迈不外的坎儿,加之负责直播的主播和明星对产物的认知度有限,很难引起花费者不雅看的爱好和花费欲。为打破直播电商行业广泛面对的逆境,百洋新零售立异性打造了综艺化的直播情势:一方面,在直播前期的准备工作中,明星与主播会配合介入到选品谋划、直播情境和场景剧本的环节中,提前试用体验产物,以促进直播官对产物的真实懂得度,避免沦为被花费者诟病的“直播机械”;另一方面,直播官将联合产物特色与体验心得,进行丰盛的场景塑造和演绎,展现花费者在生涯中碰到的真实痛点,让花费者可以在直播间获得感同身受的不雅感体验,从而晋升用户直播不雅看时长,带动下单率,实现流量经济双晋升。据悉,当天直播的不雅看人数冲破了40万人次,成交额超200万,引爆数字的背后,充足阐明了百洋新零售直播带货新模式的可行性。
直播间不雅看人数冲破40万
今朝,百洋新零售已经与医学美容、母婴健康、健康快消、活动养分等品类的上百家品牌树立了杰出合作,拥有多品类协同的品牌矩阵,受众普遍。在线下渠道结构方面,百洋新零售也已推出中高端连锁零售品牌——萌驼慧选门店,线上线下齐发力,力争为合作伙伴扩大更丰盛的营销渠道。
百洋医药团体新零售总司理李镇宇表现,百洋新零售做直播电商的目的不仅是卖货,还盼望与花费者树立可连续交互的杰出关系,经由过程场景化的直播设计,让明星和网红能更清楚地将花费者需乞降产物特色进行联合,让花费者买到真正须要的产物,从而不消再交“智商税”。
百洋贸易化“高速公路”赋能 重塑供求系统、引领模式进级
与手机屏幕前运作有序的直播内容比拟,直播电商背后所涉及的供给链系统错综庞杂:品牌方、供给商、MCN机构、网红主播……诸多环节之下,泉源品牌方的好处层层递减,损耗宏大,往往处于赔本赚吆喝的为难地步。加上良多企业缺少对产物的营销谋划进和推广才能,在运营直播营业时,经常处于被动状况。
依托百洋医药贸易化平台在全渠道治理、多品类协同、数字化营销才能,百洋新零售同时具备直面上游企业一线品牌,又精准笼罩下流花费者的自然上风。百洋新零售所摸索的直播电商模式,可以或许除往传统直播电商必经的MCN机构、网红掮客公司环节,形成了品牌方直接触达花费者的新型F2C直播模式,彻底转变现有直播系统下品牌方与各个环节割裂的弊病。
直播电商供给链条的缩短,意味着上游企业可以直面花费者,不必再懊恼往哪里找用户,经由过程F2C直播模式,以更低的畅通本钱传布推广,直接把产物直接转达给有需求的花费者。撇除中心商利润和外包办事环节,花费者则可以获得高性价比的产物和高质量的售后办事,告竣上游企业与花费者好处的双赢。而百洋新零售平台还将在此中担负直播谋划、产物营销、社群运营等职责,供给基于其品牌特色的专属定礼服务,精准发掘整适用户需求,赋能上游企业进进直播电商赛道。
据《2020Q1中国直播电商用户满足度专题调研陈述》显示,2020年直播电商发卖范围将到达9610亿元,可见直播电商依旧驰骋在风口中。风口之下群雄逐鹿,接下来,百洋新零售将持续凭借百洋医药贸易化平台的资本整合才能,助力品牌晋升在直播电商行业的竞争力,配合引领直播电商新零售模式进级。
（编辑：王林)
